新华社照片，墨西哥城，2025年11月11日\n 11月10日，墨西哥总统辛鲍姆（左三）、国际足联驻墨西哥执行主任迈因卡（右三）等嘉宾在发布会上与2026年国际足联世界杯吉祥物合影。\n 当日，墨西哥组委会在墨西哥城举行2026年国际足联世界杯官方发布会，介绍比赛组织计划。\n 2026年世界杯将于6月11日至7月19日由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办。\n 新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）
国内的观众能否通过正规渠道看到美加墨世界杯的转播？最近几天，这个问题突然成为热点，因为国际足联与央视在版权费用上的分歧，原本已经准备在今年夏天通过电视和电脑屏幕欣赏足球盛宴的不少球迷开始担心起来。一方漫天要价，另一方拒绝松口，原本双赢的合作，成了谈判拉锯战，但细细想来，这样的情况，也未必是件坏事。
任何谈判开始前，双方都需要做足功课，最好是知己知彼。国际足联和央视有没有做到？答案是肯定的。
新华社照片，华盛顿，2025年12月7日\n 12月6日，国际足联主席因凡蒂诺在赛程公布仪式上。\n 当日，2026美加墨世界杯赛程在美国首都华盛顿公布。\n 新华社记者 贾浩成 摄
因凡蒂诺知道全球的绿茵高手能奉献出高水准的比赛，给观众带来视觉盛宴，也了解世界杯能在中国带来怎样的轰动效应，更明白中国市场拥有巨大的发展潜力，那个被不少网友称为“宰客”的报价确实过分，背后却也体现出国际足联对国内足球市场的信心和期待，认为各相关方有能力覆盖这笔堪称天价的转播版权费，算得上一种变相的肯定。作为国内唯一有权与国际足联谈判的转播机构，央视给出的价码肯定是充满诚意的“上限价”，咬定不加价的背后，是对国际足联不愿意放弃世界上人数最多的球迷群体和市场，以及球场广告牌上越来越多中国元素的笃信，也是对中国市场发展现状和未来前景的一种肯定。写到这，不少朋友应该明白，这场谈判的核心分歧并不是钱，是对于世界杯这个品牌在中国市场影响力的评估和预测。说得更直白一些，国际足联和央视，都希望能在中国这块大蛋糕里，为本方争取尽可能多的利益，虽然思考问题的角度、报价的出发点和处理问题的方式不同，但归根结底，双方都把中国市场当做谈判中最重要的筹码，也都被华夏大地未来的发展潜力所吸引。
经济学上有一句名言：世界是平的。在如今融合发展成为主流的时代，任何形式的商业行为，从来是“你中有我，我中有你”，不可能“单骑救主”，更不会有“一家独赢”。从这个角度上看，那些所谓“世界杯离不开中国”或是“中国离不开世界杯”的论断，都显得过于片面，毕竟即使中国观众真的遗憾无缘通过正式渠道收看世界杯转播，这场四年一次的足球盛宴还是会在美加墨如期上演。同时，在中超、中甲和中乙联赛早就确定不会因为世界杯暂停，申城街超、苏超等业余足球联赛发展势头红火的情况下，为数众多的国内足球观众，也不会因为不转播世界杯而无球赛可看。这样看来，目前摆在国际足联和央视面前的，其实是一道并不算复杂的选择题：各退一步达成协议，共同从潜力十足的中国市场得到红利，实现双赢；或者一拍两散，眼睁睁看着原本唾手可得的真金白银，因为一时之气化为乌有，承受两败俱伤的尴尬。若是这场已经持续挺长时间的谈判，能让参与者想明白这个问题，那么之前的等待，不仅不是一件坏事，更能为未来的国际大赛转播版权谈判，提供更多有益的经验。
新华社照片，巴拿马城，2025年11月19日\n 11月18日，巴拿马队球员、工作人员、球迷在赛后庆祝晋级世界杯。\n 当日，在巴拿马城进行的2026美加墨世界杯中北美洲及加勒比海地区预选赛A组比赛中，巴拿马队主场3比0战胜萨尔瓦多队，以小组第一名的成绩晋级世界杯决赛。\n 新华社记者 许咏政 摄
还有一个情况不容忽视，在英超和欧冠等顶级俱乐部赛事悬念尚存，各支国家队尚未公布球员名单的当下，美加墨世界杯在国内的热度，并没有达到预期的高度。此时此刻，一场转播版权的谈判，可以作为抛砖引玉，谈判持续的时间越长，出现的争议和话题越多，世界杯这个话题在国内社交平台上的热度也自然水涨船高，这对国际足联和央视而言，都是乐于见到的局面，在“热启动”和“冷启动”之间应该作何选择，作为老牌机构和传媒界代表，两家内心比谁都明白。
至于那个最关键的问题——世界杯的转播版权能不能谈拢？各位球迷不必太过着急，别忘了，现在距离美加墨世界杯开幕，还有一个多月呢。
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